Маркетинг інновацій. Чухрай Н.І.

Наведено теоретичні засади і практичні аспекти прийняття маркетингових рішень та дифузії маркетингової концепції в інноватиці. У підручнику систематизовано, структуризовано, "заземлено” в проблематику маркетингової теорії сучасні методичні підходи та механізми планування, організації, координації, контролю та управління інноваціями на підприємстві на засадах маркетингу. Охоплено широке коло актуальних питань, пов’язаних з використанням маркетингових підходів до інновацій, і не тільки продуктових інновацій, але й технологічних інновацій (розділ V) та організаційно-управлінських інновацій (розділ ІХ). Структура та зміст книги відповідають нормативній програмі дисципліни “Маркетинг інновацій” ОКР “Магістр”. Видання адресоване студентам вищих навчальних закладів, слухачам системи перекваліфікації, підприємцям, працівникам служб маркетингу, усім, хто цікавиться маркетингом та інноваціями. Особливо корисною книга стане для студентів заочної, дистанційної та інших форм самостійного навчання.